B站刷屏、豆瓣9.4分，这个比《青你2》还火的节目有多野？

• 1818 黄金眼的新闻有多魔幻?
  
• 广受追捧、爆款频出1818 黄金眼有何秘密?
  
• 结语
  

声明：本文来自于微信公众号运营研究社(ID：U_quan)，作者：套路编辑社，授权玉璞集转载发布。

最近，我在研究爆款内容的时候，发现了一个神奇的新闻栏目。

这档新闻栏目曾在 18 年的时候就爆红出圈，收视率居高不下，豆瓣评分更是高达 9.4，被网友们称为中国最朋克的民生节目。

它的节目效果吊打 90% 的综艺，就拿最近很火的《青春有你2》来说，这档栏目微博粉丝数甚至超过了《青你2》。

没错，今天我要说的这个节目就是 1818 黄金眼。

这个节目造网红的功力更堪称一绝，经常因为各种奇葩新闻登上热搜：比如曾经爆火的“发际线男孩”小吴;再比如引发全网 996 热议的“崩溃小伙”……

可以说，1818 黄金眼的每个新闻都堪称段子级别，被网友们一度视为“快乐源泉、叛逆先锋”，甚至还被 B 站网友们争相拿来做鬼畜视频。

在微博上，1818 黄金眼的相关话题，已经有 13.1 万人参与讨论，1.2 亿次阅读。

网友们纷纷表示，“怎么早没发现这么屌的节目......”还有人表示，XX新闻真的可以反复看，看一整天都不会累……1818 黄金眼简直太沙雕、太魔幻了 ……

1818 黄金眼到底有多魔幻?广受追捧、爆款新闻频出背后又有什秘密呢?

在知乎有个关于《1818 黄金眼》的热门话题，其中一位网友的对这档栏目的评价，可以说是最贴切不过了：

我们说“林子大了什么鸟都有”只是随便说说。

而这个节目会把鸟一只一只的逮来在你面前一字排开，用播音腔给你介绍鸟的品种和祖籍……大概就是这个感觉吧。

1818 黄金眼到底有多魔幻?我们先来看看它报道过的“奇葩”新闻。比如：

某女业主房子交付半年多，家里一个墙角四次长出了蘑菇，第一次以为是蛇，拔了，到了最近这一次，蘑菇实在是太多了，一下长出七八朵，长得还特别快，她也不知道怎么办，被吓哭了……

不过这些不算啥，还有更无厘头的：

绍兴交警接到群众举报，说一辆红色宝马车有故意遮挡号牌的嫌疑，而遮挡物竟然是一条短裤……

交警查看监控，发现这条粉色短裤是意外飘落在车上的。因为当天风大，不知道谁家晒在外面的短裤掉了下来，恰巧落在了车顶上。

更巧合的是，当车子开动时短裤顺势滑落，衣架挂在了车后方的雨刮器上。于是就出现了“短裤遮挡号牌”这一幕。

1818 黄金眼除了让人感到奇葩和无厘头之外，还有很多荒诞新闻。

比如，有很多家长反应花了好几万块，给孩子报名了“脑智慧”培训课程，号称蒙眼辨色识字。还有门课更厉害，叫量子波动。

关于量子波动，培训中心的老师是这样解释的：

课程原理啊，这个是物理学的量子纠缠，还有这个量子的……emmm……光的波粒二象性。一般因为这个很专业，所以说我们不太经常和家长讲课程原理……

培训中心老师睁着眼睛说瞎话，都把自己给逗笑了。

记者表示自己也想开发一下潜能，体验一把。老师大笑回复：

你已经不是小孩子了 ! 开发不了!

这波操作简直令人“喷饭”。

还有很多沙雕的新闻，比如“儿子在网上看男男不可描述视频，被爸爸拜托同时举报黄色账号”……15 岁少年骑三轮撞宝马拒赔，因为车主太有钱……

再比如今年 520 前夕，一妹子被出轨男分手后，因为前男友一滴眼泪都没掉，怒寄 1 卡车洋葱(重 1 吨)给前男友，并配小纸条：我哭了 3 天，该你哭了!

快递小哥盯着 1 整车洋葱发懵，并表示：我已经快哭了。

据说这条新闻一路火到了美国，甚至还冲上了美国 reddit 热议榜单。

虽然是一个浙江本地的新闻栏目，1818 黄金眼报道的新闻频频爆红出圈，收获全国一大批忠实粉丝，背后究竟有何秘密呢?

仔细研究了一番，我发现了这档新闻栏目做内容的 6 个小技巧。

1)选题受众广，引起共鸣或对用户有用

1818 黄金眼是民生类新闻栏目，经常会报道一些看似不起眼、看似鸡毛蒜皮的小事情，却总能触及到一群用户的痛点引发强烈的讨论。

比如去年某个新闻报道“小伙骑车逆行被拦后爆发，因压力过大在交警面前崩溃大哭”，戳中观众们面临巨大生活压力的痛点，引发网友们的强烈共鸣。

有网友表示都快看哭了，还有网友表示：“有时候，我就是他!”“每天都在为人民币奋斗，不敢生病不敢攀比……”

1818 黄金眼的新闻除了能引起用户共鸣之外，还有一个特点就是对用户有用。比如，有一类新闻就是揭秘各种骗局的。

比如我们刚才提到的揭秘“脑智慧”培训课程骗局;再比如婚恋网站上的“杀猪盘”骗局，骗局背后还藏着解封微信号的灰黑产业。搞笑的是，骗子还在笔记本上记了人生规划：

34 岁，拥有两辆车，无债，日收入两百，月收入六千，年收入七万二，存三万二; 38 岁的时候，要拥有三辆车，年收入十万八……

可以说，揭秘骗局类新闻可以说扎根在受众“刚需”上的内容，社会价值天生就特别强。

除了骗局类选题的新闻之外，1818 黄金眼还有很多和“性”有关的沙雕新闻。人们对性有关选题天生比较敏感，也因此会引起一波热度。

比如某男子向 1818 黄金眼举报，说自己在理发店做了“美容”项目，对方却没按事先预定给自己打 6.5 折，结果在记者的追问之下，发现他做了一个叫“前列腺保养”的项目……

最终，在记者的层层追问下，小孔表示不愿再追究店家责任了。

1818 黄金眼的选题受众可以说很广了，男女老少全覆盖。并且，它的选题都很贴近用户，或说出用户的心声并引发用户的共鸣，或对受众有用，富有社会价值。

2)标题关键词前置，用问句引起用户好奇

仔细研究 1818 黄金眼的标题你会发现，数据比较不错的新闻，要么就是选题本身受众广，要么就是标题起的劲爆。

首先，他们会将关键信息前置，在 3S 内吸引到用户。

比如 #女子分饰多角骗大伯 22 万# 输光钱说“于心不忍”，#理发店点四百颗痘痘花一万多#店员说到“HPV”病毒等。

其次，1818 黄金眼还擅长用疑问句式取标题，引起用户好奇。

比如“红椰子”售价十万块 多次鉴定到底是真是假?租房不想有男生，搬进去发现不止一个?

在标题中突出展示吸睛关键词，用简短的标签语言吸引用户注意，并用疑问句式引发观众的好奇。可以说，1818 黄金眼的标题堪称教科书及的“起标题”典范。

3)叙事节奏恰到好处，情节充满戏剧性

1818 黄金眼还有个非常厉害的点：新闻情节充满戏剧性，叙事节奏把控得恰到好处，基本上是按照都是按照这个流程来的：介绍→冲突→解决→反转→解决。

这里有个典型的新闻案例，就是按照这个叙事节奏来的，本来是为了自证清白找到栏目组，结果自投罗网。

介绍：事情起因是小伙子单位遭贼了，单位怀疑是小伙子偷的，还打电话给小伙子他妈。

冲突：小伙子被他妈妈骂了一顿，气得要掉眼泪，专门从南京感到杭州找到 1818 黄金眼，自证清白。

解决：记者采访了小伙子的工作单位，小伙子带着记者去了派出所进一步查明。

反转：单位丢的东西就是小伙子偷的，警察还正愁抓不到人，没想到自己送上门来了。

解决：警察当场把小伙拿下。

有意思的是，1818 黄金眼的新闻，大都不止一个反转，情节中还藏着很多让用户出其不意的小彩蛋。让观众们像看笑话一样看新闻。

4)记者的灵魂拷问，摄影师的灵魂摄像

1818 黄金眼的记者和摄影师非常有网感，记者直击灵魂的提问和摄影师寓意深长的镜头相互配合，让一则新闻变得颇有“内味儿”。

栏目组的记者总能提出各种问题，把新闻当事人扒得“无处可藏”。

譬如有一条新闻，是女生举报合租的男室友搬家时偷走了自己的衣服、护肤品等私人物品。

采访过程中，女生不停抱怨男室友的“不正常”之处，记者突然提问：

(你们)有没有在床上一起休息过?

女生愣几秒后尴尬回答：

这个是有的，但是更进一步行为是没有的!

一个问题就把俩人之间扑朔迷离的暧昧关系问出来了。

还有个淘宝卖首饰的店主向栏目组投诉同行“欺诈”行为。当女店主向记者展示自己的淘宝店铺并痛诉同行骗自己钱时，记者突然向她提问：

诶，你卖的东西款式是模仿(大牌)的?你做这个也是游走在法律边缘咯?

更有意思的是，这个女店主曾在采访前向栏目组表示一定要见见擅长“灵魂拷问”的记者....记者在采访完后，还特意问女店主：

(你)说我是灵魂拷问，现在有没有感觉到(自己)被灵魂拷问了?

不仅是记者擅长用关键性问题挖掘出背后精彩的真相，就连摄影师也用镜头配合营造出栏目组特色的“搞笑”氛围。

譬如在采访“发际线男孩小吴”的时候，镜头长时间停留在小吴的脸部，把他的“无奈囧态”展现得淋漓尽致。

还有，在报道当事人花钱治疗口臭却被骗时，摄影师的镜头一直锁定当事人的嘴拍(隔着屏幕我都“感受”到味道了)

       5)内容有态度，也有“人情味儿”

虽然是一档新闻栏目，但 1818 黄金眼能让人感受到态度和温情，非常拉好感。

比如餐厅员工邵大姐因为多给了客人(与邵大姐相识)一块小米糕+一份凤爪，餐厅发现后打算开除邵大姐。

在采访过程中，种种迹象都表明邵大姐可能是有意给朋友多送了菜品，但记者考虑到邵大姐的不容易，还很温情地询问餐厅“能不能再给她(邵大姐)一个机会。

还有一则新闻报道的是一位老阿姨，在养生馆办会员卡后感觉服务“缩水” 想退款，记者在现场帮忙调节店主和老阿姨的矛盾。

结果，老阿姨一激动当场给店主跪下要求退钱，记者立马冲过去把她扶起来，惊讶到结巴地安慰她：

大姐，别别别，用不着，不至于!

把新闻做到有趣已经很难得，还能在有趣里感受到满满的的温情，难怪 1818 黄金眼如此拉好感了。

6)借助平台力量，为“爆款”升温

1818 黄金眼之所以能成为爆款新闻栏目，除了内容本身够硬核之外，还得益于他们擅长借助平台的力量，进一步扩大内容传播量。

他们堪称“段子级别”的新闻天然适合 B 站鬼畜视频的风格，栏目组先是注册了 B 站账号，把段子新闻单独剪辑成视频发布，收获了 35.5W 粉丝 。

去年他们又与 B 站合作，推出了“bilibili@黄金眼“的合辑，评分高达 9.8 分。

这个合辑把过往新闻按照不同的主题(譬如“灵魂拷问主题”“要不得的任性主题”等)，然后加上 B 站网友的精彩评论，剪辑拼接成新的视频合辑。

合辑的视频还运用了统一元素的封面和鬼畜的旁白配音，深受  B 站网友欢迎，不少视频都有过百万的播放量。

1818 黄金眼和 B 站的深度合作，一方面帮助 1818 黄金眼收获更多年轻观众，同时还能帮 B 站丰富平台内容，也有助于转变平台的属性，可谓是一举两得了。

对于做内容的人来说，必须找到适合自己的平台重点发力，这点至关重要。

1818 黄金眼是一档创办了 16 年的老牌民生新闻栏目，在这档节目中你可以看尽人生百态。

能受到年轻人如此的欢迎，是因为新闻素材贴近普通人的生活，用当下年轻人喜闻乐见的形式去展示新闻内容。

关于新闻内容的制作，1818 黄金眼还有 6 个小技巧(不管是传统新闻也好，新媒体也罢，这 6 个做内容的小技巧都是很好用的)：

1)选题受众广，引起共鸣或对用户有用

2)标题关键词前置，用问句引起用户好奇

3)叙事节奏恰到好处，情节充满戏剧性

4)记者的灵魂拷问，摄影师的灵魂摄像

5)内容有态度，也有“人情味儿”

6)借助平台力量，为“爆款”升温

我想，1818 黄金眼之所以能这么火，最关键的还是富有社会责任感，新闻和老百姓们的生活息息相关，屁大点事儿，栏目组都会帮助大家解决。