轻奢产品怎么去突破

显示全部楼层 · 2022-1-17 15:27

问题:
轻奢产品怎么去突破

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轻奢品相对于奢侈品而言，具有相对宽泛的受众目标，是“可负担得起的奢侈品”，是广泛的中产阶级消费者争相抢购的地位象征，且提供的价格是合适的。
独特的灵魂 —— 所谓“奢”，意味着“独特、稀缺、珍奇”，所谓“轻奢”，在具有更宽泛接受度的价格定位的同时，当然需要具备一些奢侈品的精神气儿。
轻奢商品需要做到非模仿、非拿来、非快餐，需要具备其独特的“品牌文化、产品灵魂、艺术品位”，且有深度、有沉淀，才能称得上“轻奢”。
品质和实用性 —— “轻奢和奢侈品的内涵区别是设计侧重不同。奢侈品更注重设计的前沿性以及时尚潮流的牵引性，有时候偏执追求感性设计，与日常实用性缺少平衡。而轻奢侈品牌在注重时尚性的同时也注重实用性。”在我国，轻奢侈产品的消费来源于两个方面：一是富裕阶层的日常消费，以此体现其时尚度和生活品质。他们具备一定的经济条件和鉴赏能力，对时尚行业有一定的了解，同时又富含中国人内敛低调的优良传统，他们更愿意以一种含蓄优雅的姿态，去追求高品质、高品位的生活及社会地位与身份的彰显。二是白领阶层体现自我个性的消费。普通白领用户消费轻奢侈品更多的是为了在工作繁忙之余，偶尔犒赏一下自己，但与专门消费高端奢侈品的买家相比，平均年龄会更低一些。这就意味着轻奢品既要具备一定的时尚、艺术彰显和引导性，同时也要具备更加考究和独到的产品品质和设计细节，为消费者带来更好的使用体验。

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