问题:
动漫在社会的大环境如何
推荐答案:
1.丰富的传统文化资源能够为选材编剧提供大量优质素材，可以突破传统 。中国是历 史悠久、文化深厚的文明古国,利用丰富的传统文化资源既有可能性,更有必要性。在这方面, 我国在动漫发展的起步阶段就已经有一些有益的实践,如《三个和尚》、《西游记》、《哪吒传 奇》等。需要强调的是,利用本国传统文化资源不等于直接照搬历史故事、寓言故事、神话 故事,毕竟太熟悉的内容对受众的吸引力是很有限的。还可以突破这个思维定势,以传统历史、 文化为背景,进行新的创作。 2.在“动漫行业时代”开创了不少具有中国特色的动漫表现形式,这些在今天仍然具有 文化和市场的双重价值。在制作动漫产品时,借鉴中国传统的艺术形式是凸现中国特色的一 种最直接有效的手段,也是吸引国内外动漫消费者的一件法宝。通过独具民族特色的动漫表 现形式展示特有的艺术表现力,将艺术吸引力转化为强大的市场竞争力是我国壮大动漫产业 国际竞争力的有力手段。我国在木偶片、折纸片、水墨片等动画片片种和具有民族特色的动 漫角色外形设计中积累了很多成功的经验,倘若能在这方面继续开拓创新,创造出既符合传 统的审美观念,又能满足当代视觉消费需求的新动漫作品是这个时代的要求。 3.国内较高的原画水平能够为精美的动漫制作提供保障。我国在相当长时间内一直是欧 洲、美国、日本等动漫产品的主要代工国,在长期的代工中,我国也成长起一批基本功扎实、 原画水平很高的人才队伍。包括《花木兰》(第1 、《猫和老鼠》、《海底总动员》、《功夫熊猫》等诸多经典动漫产品的原画加工环节很多都由我国原画人员完成。现在,当我 国着力发展动漫产业之时,这些原画人才无疑能够为我国动漫产品提供具有国际水准的原创 加工,为我国动漫产业进军国际市场提供必要的技术保障。 2007年底,由广电总局、文化部、新闻出版总署设立的与动漫产业相关的各类基地达 37 个。此外,各地方政府也看到动漫产业在推动区域经济快速健康发展中的优势,纷纷把动漫产 业作为区域和城市新的经济增长点着力扶持。中央和地方政府在资金、土地、税收等方面不 断加大政策扶持力度,在这种形势下,国内涌现出以宏梦、三辰、三浦灵狐、上海今日等为代 表的动漫生产商,以中卡世纪为代表的专业渠道运营商,以蓝猫为代表的知名国产动漫品牌, 衍生品环节也得到了初步发展。从总体上看,基本形成了以动漫企业为市场主体、积极参与 国内外竞争的产业态势,现代意义上的动漫产业已经基本形成。 上海杉达学院 九色鹿动漫文化 九色鹿动漫文化有限公司4.1.2 动漫产业劣势 (weakness) 1.创意水平整体较低,缺乏知名的动漫国际品牌。目前我国动漫产业在创意这一环节总 体实力较弱。一方面是源于创意人才缺乏,另一方面是源于长期以来按部就班、保守封闭的 行业经营模式所形成的思维单一、缺乏想象力、不了解受众心理、不善于学习等痼疾。创意 水平低下,价值链五个环节前后脱离,动漫产品后续价值的生长空间不足,投资者热情不高, 导致动漫产业难以聚集相关产业要素进行扩大再生产,产业链延伸无力。 2.产业起步晚,缺乏适合中国国情的成熟有效的产业模式和产业链,在经济回报最大的 衍生品环节缺乏作为。由于产业起步晚,发展时间短、产业基础薄弱,目前国内动漫业界尚未 找到适合国情的有效的产业模式。具体来讲,缺乏富有针对性的政府发展模式和完备的业界 运营模式。考察动漫产业发达国家,会发现其政府往往通过对动漫产业进行产业定位、设立 专门的管理指导机构、设立研究机构、实现规划、确立政策、狠抓管理、资金支持、全方位 服务、为动漫企业搭建孵化平台和交流合作平台、培育动漫文化,为动漫产业聚集人气和商 气、培育动漫产业人才等方式构造政府发展模式。作为产业运营主体,这些国家的动漫企业 也在长期的产业实践中摸索出包括融资模式、内容生产模式、发行模式、播映模式、衍生品 开发模式宣传推介、品牌打造模式、行业协作模式在内的完备的业界运营模式。[ ]我国现在以上这两方面都是摸着石头过河,只有一些局部的、初步的措施。在这样的背景下,国内 动漫产业链短小、断裂、失衡、僵化,缺乏产业良性循环,在经济回报最大的衍生品环节缺乏 作为也就在情理之中了。我们要壮大产业实力就必须早日形成基于价值链环节的中国动漫产 业模式。 3.人才结构不合理,严重缺乏动漫创意人才和经营管理人才。人才结构不合理也是制约 我国动漫产业发展的又一瓶颈。由于这方面专业教育底子薄、专业 、。设置不合理等原因, 现在培养出的大多是一些没有多少创造性的动漫加工人才,而动漫产业最需要的创意人才和 经营管理人才却极度缺乏。目前,我国投身动漫产业的主要是两类人:一类是搞艺术的,一类 是商人。前者往往富于艺术理想而乏于产业头脑,不善于将艺术创作与市场运营结合起来, 于是常常出现“有创作者而无经营者”、“艺术被市场否定”的尴尬局面。而后者往往是在对 动漫产业知之不深的情况下觉得这一朝阳产业有利可图,就踏进这个领域。这些商人大多数 并不具备艺术思维,不了解文化产业的特殊运作规律。 4.业界和政府对产业链拓展方式认识死板,内容输出渠道单一,导致同质化竞争严重,产 业链僵化,产业风险加剧。当前,我国动漫产业链正面临两方面的窘境。其一,对产业链拓展 方式认识单一死板,产业链的起始点和接续点不够灵活。从本质上说,创意才是动漫产业链的 真正起点,动画、漫画、网游及各种衍生产品只是其表现方式而已。我国的动漫企业几乎全 都把产业链起点放在动画或漫画上,疏离市场、缺乏变通,很少有企业能够“为外围产业创形 上海杉达学院 九色鹿动漫文化 九色鹿动漫文化有限公司象”、“为已有形象造故事”、“为成功故事续新片”、“为已有故事换媒介”、“为细分市场定内 容”、“为教育培训做普及” ,导致产业链僵化,整个产业难以破局。其二,内容产品的输出渠 道单一,输出方式陈旧,不重视借助图书尤其是新媒体扩大动漫内容的社会影响力,导致同质 化竞争严重,产业风险加剧。 4.1.3 动漫产业机遇 (Opportunity) 1.市场优势 我国动漫产业市场优势体现在:一是潜在市场规模巨大,中国动漫产业在 2008年总体市场规模将达到295亿元,预计2009年将达到319亿元,2010年将达到512亿元。 二是消费习惯的改变:年轻一代受到动漫产品的影响,养成了消费动漫产品的习惯。三是消费 文化形成。动漫产品消费成为一种消费文化,影响和改变了人们的生活。 2.数字信息技术发展浪潮,为我国动漫产业 发展提供机遇动漫产业技术瞬息万变, 目前动漫产业正在处于数字信息技术发展革新浪潮中,新媒体的出现为动漫产业的发展提供 了新机遇。传播渠道多元化:网络、手机、MP4 等新媒体都是动漫的传播平台。数字信息技 术变革催生我国动漫新形态,手机动漫、网络动漫等成为我国动漫产业发展的新趋势,有较大 的市场空间等待开拓。 |
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