老板的爱学习，结果惨重

　　有一家中型饼干企业，由于竞争日趋激烈，陷入举步维艰的境地。老板如坐针毡，急切希望能找到突围之道。

　　该老板热爱学习，经常外出听专家讲课。一次，听了某品牌专家讲课，老板感觉如同醍醐灌顶，认为企业陷入困境，原因在于自己的产品品牌不够响亮，产品的附加值太低。

　　于是，该企业打造品牌的运动开始了。请咨询公司、拍广告片、成立一线城市运作部门、产品提价、投放电视广告、全国招商烧钱运作初见效果，开发了大量的经销商，回款大量增加，形势似乎一片大好。不到半年，问题接连出现，资金告急、产品不对路退货太多、贷款计划遇阻等等问题接踵而至。

　　为找到破解之道，老板又开始学习了。在一次课后，老板与专家进行了深度沟通，专家建议，应该确立像一些成功食品企业那样的农村包围城市，进而再占领城市的企业战略和发展路径。老板听后如遇知音。

　　回去后，老板又开始调整战略，撤销了城市营销部门，重心向三四线市场转移。渐渐地，企业现金流开始顺畅起来，银行的贷款也还了一部分，企业开始进入正常状态。

　　好日子不长，一个一线品牌企业高管到公司讲课，大谈特谈经营之道和品牌理念。老板听得有理。对方企业的饼干，每吨售价超过3万元，而自己的产品每吨售价才八千元左右，这样做下去，前途好像不太光明。他分析自己前一次运作品牌和城市市场的失误，发现失败的原因在于没有找到合适的人，而不是战略有什么问题。

　　于是，又一次运动开始了。

　　一年后，该企业难以为继，被迫以极低的价格出售。

　　老板爱学习是好事。但不能盲目的学习，不能乱学习。读者文摘